瞄準台灣女性市場，女性專屬蔚為風潮

女性的消費實力從來都不可小覷，勾起女性購買慾望的方式不少，從情感共鳴、時尚有型到品牌理念認同都所在多有，而針對女性由內而外的需要、特別為女性專屬設計，則是打進心坎更為最直接的管道。

今年有不少全新進入台灣、或是首次來台設立專賣店的精品品牌，而其中尤以女性專屬的品牌為多數，顯示台灣女性對於精品消費的實力，受到各界的看好。其實，以全球市場的角度來看，女性市場的崛起早已是板上釘釘的事，比方說不少腕錶品牌今年的主力不約而同都以女錶為重點，就可看出一些端倪。

其中，主打著「情感珠寶」的義大利珠寶品牌leBebé，以情感認同的訴求打動不少已為人母或即將成為人母、甚至渴望成為人母的女性消費者。即便台灣正面臨少子化的危機，但不可否認仍有許多女性族群對於生兒育女有著憧憬。尤其時值母親節來臨，更對這類商品起了推波助瀾之效。

leBebé以「母愛」為靈感將情感具象化，設計出三大系列：「聽愛」（Suonamore）、「珍愛」（Gioielli）、「首愛」（Primegioie），呼應女人的各階段值得紀念的歷程，從孕期、新生命的誕生到孩童的成長，以「愛」為名讚頌著新生命及偉大的母愛，也為珠寶的選購樹立了全新觀點。

「聽愛」系列的巧思最令人印象深刻，創意發想來自於馬雅文化中天使的聲音，以清脆的響聲呼喚天使成為寶寶的守護者。因此，每件聽愛系列產品都會發出清脆響聲。商品鍊長剛好垂掛在媽咪腹前，在懷孕期間，可不斷透過聲響傳遞母愛給腹中孩兒，彷彿專屬於母親與寶貝之間最私密的呢喃。

「珍愛」系列是是慶祝寶貝誕生的重要禮讚，多數商品皆可刻上新生兒的名字，做為懷念美好記憶的信物，也共同見證迎接生命的喜悅。「首愛」系列則專為兒童設計，將滿滿的祝福與紀念長長久久陪伴。其子系列「You & Me」則是成對的配件，可將吊墜獻給母親，手鍊由小孩佩戴，象徵親子間緊緊相依的親密關係。

leBebé創立於2007年，是個相當年輕的品牌，但由於濃厚的情感訴求，在義大利當地，每4位媽媽即有1位擁有leBebé品牌商品，足見其在輕珠寶市場所受到的矚目。leBebé每款作品皆源自義大利設計及製造，呈現100%義式精品品味，今年由亞太時計成為獨家代理首次引進台灣，未來勢必將有更多別具意義的輕珠寶設計提供給台灣的消費者。

同樣來自於義大利、風靡歐美日的皮包品牌Gianni Chiarini，也在今年進入台灣市場。這個由被富比士雜誌譽為「皮藝界的明日之星」的天才設計師Gianni Chiarini於2000年創立的同名品牌，100%於義大利佛羅倫斯設計、製造，堅持選用托斯卡尼面料，擅長簡約又具流行感的設計，以兼具藝術性與實用性的包款風靡國際都會女子。

Gianni Chiarini生長於佛羅倫斯的皮藝世家，擁有與生俱來的義大利時尚品味、精湛的製革技術以及靈敏的皮藝美學，創作能量源源不絕，更贏得「包包夢想家」的封號。他擅長將佛羅倫斯簡單卻又充滿故事的獨特風格，融入其所設計的每個包款中，讓每位女性都能找到屬於自己靈魂與個性的Gianni Chiarini包，在低調、洗練的線條中展現自我風格。

看好台灣輕奢包款的市場潛力，與Gianni Chiarini的日本總代理日本八木通商同集團的台灣八木通商，正式引進Gianni Chiarini台灣成為獨家代理，台灣八木通商集團代表千葉肇也強調，集團內諸多品牌也同樣積極審慎評估台灣市場，將陸續來訪考察、整合評估布局台灣市場。

Gianni Chiarini的客層以都會女性為主，像是日本國民老婆新垣結衣在日劇《無法成為野獸的我們》中所選用經典Ray托特包，旋及在亞洲掀起搶購熱潮。而另一日本好感度女神綾瀨遙也在最新廣告片中，選用Gianni Chiarini經典Alifa輕量包，同樣造成網路的一片討論聲浪。此次藉由Gianni Chiarini在台的展店，希望可以讓更多女性消費者輕鬆擁屬於個人的義式日常時尚。

Linda Farrow在70年代時尚圈有著不可動搖的地位，當時連披頭四前主唱約翰．藍儂的妻子小野洋子，都指定佩戴Linda Farrow太陽眼鏡。可惜在80年代後沉寂了好一陣子，一直到2003年由Linda Farrow的兒子、同時也是目前品牌總監的Simon Jablon將其再次發提光大，不僅成功回歸時尚圈，更持續引領歐美的眼鏡潮流。

不少藝人都是Linda Farrow眼鏡的愛用者，其中更包括像是Lady Gaga、Adele、Rihanna、Beyoncé等知名巨星。而當紅時尚部落客Chiara Ferragni（也是同名鞋子品牌創辦人）、超級名模Miranda Kerr、Lindsey Wixson等人，也常於社群媒體秀出與Linda Farrow眼鏡的穿搭照。說到超級名模，甫因歐米茄Omega星座系列曼哈頓女仕腕錶而來台的全球品牌大使Alessandra Ambrosio，也同時是Linda Farrow的形象代言人。不僅拍了一系列形象廣告，更與品牌深度合作，推出兩款由其設計的聯名款眼鏡，也將隨著Linda Farrow品牌展店而在台灣正式販售。

Linda Farrow台灣首間旗艦店的幕後推手，是成立於2001年的溥儀眼鏡集團，今年在台北微風南山一口氣開了三間直營店，包括「溥儀眼鏡PUYI Optical」、韓國時尚潮牌Gentle Monster，以及英國時尚眼鏡品牌Linda Farrow，而其中Linda Farrow專攻女性市場，顯見其對台灣頂級女性消費市場深具信心。

Simon Jablon炫風訪台時談及其設計理念，「不僅是設計眼鏡，還是創造奢華的時尚風潮！」而對於愈發重視自主意識的台灣女性消費者來說，Linda Farrow的作品無疑更容易展現自我，「畢竟眼鏡能充分展現個人對於時尚的品味與態度！」Linda Farrow即將於明年邁入品牌50週年，我們期待屆時能看到更多膾炙人口的作品。

（本文原刊登於 天下雜誌網站 時尚頻道 ）