贊助紀錄片，可能是品牌做公益最難的一條路

電影人人愛看，但紀錄片或許就不是每個人都會為它駐足停留，除了極少數的一群受眾，其他人可能根本對紀錄片提不起什麼興趣。

第54屆金馬獎剛落幕不久，或許不少人對得獎名單都還印象猶新。然而，如果要問「今年最佳紀錄片是？」能答得出來的人應該不多。紀錄片一直是最辛苦也最不為人知的一個影片類別，它辛苦之處就在於「紀錄」兩字，這是個需要耗上不少時間與青春的選項。台灣最令人印象深刻的紀錄片，應該就屬《看見台灣》了吧！可惜的是，我們永遠也等不到齊導所拍的第二集了。

由於紀錄片如此小眾，以致於拍攝者往往都會陷入資金上的困難，因為這幾乎是無法由票房回收成本的投資。曾經以《紅葉傳奇》和《銀簪子》連續奪得第36、37兩屆金馬獎最佳紀錄片的葉菊貞，在當年得獎受訪時曾表示，台灣社會整體對於紀錄片不了解，以致於在募款、拍片時都遇到很大的困難。也感慨台灣的企業界還沒有贊助紀錄片的觀念，因為比不上贊助活動來得有廣告效果。

17年過去了，情況或許有了些許的改善，不少特定議題的紀錄片，都可看到背後有企業在贊助。但老實說，這仍然是吃力不討好的事。基本上，贊助紀錄片多少有些「想要做對的事」的正面意義。就像大陸藝人張歆藝贊助100萬人民幣，讓導演郭柯有資金拍攝一部有關慰安婦題材的紀錄片《二十二》，在今年公映的記者會上時張歆藝坦言，她當然知道什麼題材的電影能掙錢，什麼樣的電影可能會顆粒無收，贊助《二十二》，其實只是「支持一個人去做正確的事情」。

而給人高高在上感覺的時尚精品業，一直都有透過各種方式做公益，比方說成立基金會拍攝宣傳片，或是投資以有機的方式生產原料，又或者是推出限量紀念商品，將所得捐給特定的機構，再不然舉辦慈善晚會募款，都是行之有年的方法。比方說，每兩年一次的「Only Watch」慈善拍賣，可說是鐘錶圈裡大事，每次都成功為「摩納哥肌肉萎縮症協會」募得不少款項。

OMEGA與「國際奧比斯基金會」合作拍攝的《空中醫院》（The Hospital in the Sky）紀錄片。

贊助公益的方式五花八門，但贊助拍攝紀錄片的卻不多。原因可能就如上述，紀錄片其實並不是那麼能「吸眼球」的，品牌做了投資，多少也希望能幫助自己在形象上有所提升。大部分時尚品牌投資的紀錄片，多半也和自身的產業有關，像LOUIS VUITTON和范可欽合作的《繆斯之旅》，就是講述時尚題材的紀錄片。

OMEGA與「GoodPlanet基金會」合作拍攝的《Terra》紀錄片。

而針對環保或公益題材所拍攝的紀錄片，最多產的應該算是OMEGA了，它和「GoodPlanet基金會」從2011年開始合作，推出了關於神祕海洋的《海洋星球》（Planet Ocean）紀錄片，2014年則有「Time for The Planet」的印尼保育計劃。2015年與「國際奧比斯基金會」合作拍攝的《空中醫院》（The Hospital in the Sky）講述辛蒂．克勞馥（Cindy Crawford）在國際奧比斯眼科飛機醫院的獨特體驗。2016年再度和「GoodPlanet基金會」合作拍攝的《Terra》紀錄片，則是探討人類與動物之間既緊密但又脆弱的關係，鼓勵世人與自然和諧共處並肩負起保護地球的責任。

《一水枯榮》紀錄片中的劇照。

2017年最值得關注的一部由精品品牌所贊助的紀錄片，應該可說是由CORUM贊助的《一水枯榮》了。這部紀錄片的拍攝及製作期超過一年半，並已於全球各地不同電影節及比賽中獲得超過14個獎項，是相當值得期待的作品。在45分鐘氣勢逼人的短片中，我們看到了青海崑崙山自然風光的壯麗磅礡，而片中以真人真事為全片主軸，透過僧侶及牧羊人兩位無名英雄娓娓道來，傳達全球暖化及環境污染所造成的危害，以真摯直接的方式向大家揭示「地球氣候在變化」的絕望真相，以及他們如何以一己之力努力達成目標。即便個人力量在大自然的天威下看來如此渺小，但兩人秉持「不懈堅持，以誠築夢」的宗旨，為理想勇往直前，其這樣的精神與CORUM的品牌格言如出一轍。

《一水枯榮》紀錄片中的劇照。

甚少有品牌贊助紀錄片，只得到了「溝通品牌形象」這樣的好處。CORUM並沒有和其他品牌一樣，為了這次的合作推出所謂的限量紀念錶款。因此，整部片和品牌最大的關係，就在於傳遞「不懈堅持，以誠築夢」這樣的品牌精神。以往，「溝通品牌形象」最常見的做法，不是找代言人，就是贊助活動或賽事，或是拍攝品牌形象短片，我們很欣慰地看到現在有了贊助紀錄片這種方式，而且還是公益環保的議題，雖然它還是有可能吃力不討好，但不論對拍攝者或是觀眾來說，都是更有意義的事。

草被褪化，泥土被風吹起形成沙塵暴，沙漠化再趨嚴重，當大地由一片沙粒籠罩，時間又有何意義呢？