走在數位化浪頭上，精品品牌的應變之道

有人說這波疫情加速了許多產業「數位化」的進程，有點「不得不」之下的做法。但其實數位化本來就是大勢所趨，對於本來就提早準備的品牌，只是順水推舟再加把勁而已；但如果一直都不太認真面對數位化的浪潮，現在不是硬被趕鴨子上架，就是被浪潮沖掉。（看看今年Watches & Wonders和Baselworld兩個錶展不同的應對方式和下場，應該就很清楚了。）

Richemont集團在精品業中，一直都是走在數位化的前段班，將MR PORTER時尚購物網站收編旗下就是一例，隸屬集團的眾腕錶品牌，也早在兩年前就開始發展線上購物。然而數位化畢竟不只是網站、購物、發表……等那麼簡單，數位化早已融入生活，精品品牌可以在實體面以風格影響生活，當然也可以把這個風格延伸到數位世界。

今年六月Panerai沛納海推出全新PAMCAST品牌內容，發表了首個品牌故事「Italian colors」，就是將義式風情與活力由線上帶給消費者。今天又宣布成立Spotify品牌頻道，首期內容主題同樣是「義大利色彩」（點擊Link即可進入歌單），收集了一系列的歌單，以音樂型式呈現品牌精神。

這也不是時尚精品業者第一次開設Spotify品牌頻道，就我手上的資料，Moncler今年四月也分享了一份歌單，希望用音樂散佈溫暖。

今天第二件讓我覺得跟數位化有趣連結的，是Dior迪奧精品在台灣LINE平台上，推出了BOBBY官方貼圖。LVMH集團在數位化方面也是走得挺前面，但推出LINE貼圖已經不僅是數位化，同時也是走向年輕化的另一個趨勢。而且Dior並不是為了推出貼圖而全新創造一個icon，這隻BOBBY狗狗就是迪奧先生的忠實愛犬與生活夥伴，是「真有其狗」，也算是品牌元素的一部分。

迪奧先生與他的愛犬BOBBY。

只要在8月20日前加入Dior迪奧精品LINE官方帳號，即可免費下載16款俏皮討喜的BOBBY動態貼圖，貼圖的使用效期為90天。至於之後Dior會不會「日久生情，狗又生狗」（喂！）再推出其他BOBBY的貼圖，就讓我們繼續看下去！