〔BASEL 2019〕過渡與轉型，巴塞爾錶展期待再出發

從去年開始，在Swatch集團帶頭宣布不再參加2019 Baselworld巴塞爾錶展之後，陸續開始有一些品牌跟進，於是註定今年巴塞爾錶展充滿無限變數，不論是參展品牌數或現場人氣，都明顯比往年都冷清。

巴塞爾錶展逐年沒落早已不是新聞，一連幾年都或多或少有品牌決定不再參加錶展，品牌變少自然也會影響到場的媒體數及參觀人潮。不過，最大咖的始終還是擁有十幾個品牌的Swatch集團，其總裁海耶克的一句不再參加巴塞爾錶展，無疑是個重磅的震撼彈，不少品牌跟進、更多品牌觀望。這個歷史最悠久的錶展未來將變得如何？成為所有關心錶界動態的人心中懸著的一件事。

一直以來，巴塞爾錶展都有為數不少的弊端，讓大多數錶界人士頗感不滿。高額的租金、一成不變的展場規畫、對數位潮流過於緩慢的回應速度，都可說是長久以來巴塞爾錶展的致命傷。而周邊住宿及餐飲在錶展期間趁機抬高價錢的敲竹槓行為，更為錶展添抹雪上加霜的一筆。愈來愈多的品牌出走、愈來愈少的參展人潮，都在在說明一件事：巴塞爾錶展需要徹底檢討改進。

今年巴塞爾錶展的人潮，較往年明顯冷清許多。

除了網路興起及愈發重視數位化的轉變，如果要歸咎於時局不好、景氣不佳，當然也是其中不小的關鍵。大家都賺錢的時候，這些能用錢解決的事，也不太算是什麼大問題；可一旦大家都開始縮緊褲帶，錶展這無法帶來實質對等回饋的燒錢行為，還是可以有更多實惠及有效的解決方案。

Gucci是巴塞爾錶展中，少數至今仍參展的時尚品牌。

錶展需要轉型，同時也需要更多凝聚目光焦點的方法，在巴塞爾錶展和SIHH錶展雙方皆流失參展品牌的情形之下，兩個錶展當局決議攜手再度將展期安排在前後，明年（2020年）起，這兩個錶展就要一同移到四月底、五月，於短短10天中聯合成一個在瑞士舉辦的超大型的鐘錶盛事，4月26日～29日由SIHH錶展先行揭開序幕，緊跟著4月30日～5月5日則由巴塞爾錶展接棒。值得一提的是，在詢問展期時程為何往後延那麼久時，主辦單位的諸多考量中，需要避開華人的農曆新年也是其中之一，說明華人市場已經在錶界有著舉足輕重的地位。

全新規劃的餐廳空間，解決不少參展人員的吃飯問題。

除了明年準備的雙錶展聯合造勢之外，巴塞爾錶展在今年也算是鄭重邁出改進的第一步。由於Swatch集團退出，主展館一樓空出的一大塊空間如何運用，就成了錶展改變的契機。由於時間倉促不及全面規劃，一樓除了幾個品牌的位置因為Swatch集團的空缺稍微往前移動之外，絕大多數品牌的展間位置並沒有太大的更動。而大部分原先Swatch集團的空間，則規劃成了媒體中心和餐廳，以及特別展覽區和拍照打卡區。

Bell & Ross和Chanel的展間往前移了一大段距離，是今年展館位置變動較大的部分。

新的空間規劃褒貶不一，誠然在錶展其間找餐廳吃飯的確是一直以來的問題，餐廳的設置算是有幫到忙；而另一方面將媒體中心移至展館中央，讓媒體來回穿梭時能有個小憩片刻的空間，也非常貼心。但這樣的中央精華「地段」，參觀人潮在經過時，或許對一邊是趕稿的媒體、一邊是吃飯的VIP並不會有太大的興趣，相信明年應該會有更全面妥善的規劃才是。

百達翡麗白色透亮的展間，是展館裡最醒目的焦點。

說到明年，在今年巴塞爾錶展結束後沒多久，百年靈Breitling就宣布了明年將退出錶展的消息。今年百年靈首次在錶展期間舉辦獨家品牌峰會概念（Summit concept），由百年靈執行長Georges Kern主辦的這次峰會有不少驚喜，熱氣球駕駛員Bertrand Piccard和鐵人三項巨星Jan Frodeno等百年靈行動隊成員到場共襄盛舉，諾頓機車首席執行長Stuart Garner也以戲劇性登場，吸引不少眼球。巴塞爾Dreispitzhalle活動場館搖身一變成為百年靈劇場，尖端動畫投影出精彩場景，熱鬧非凡。未來，百年靈應該會把這樣的峰會移往世界其他主要城市，以代替巴塞爾錶展的曝光，這也意味著展館中央又將空出一大片場地。

百年靈今年在錶展期間舉辦了獨家品牌峰會概念，熱鬧非凡。

去年傳出有意退出巴塞爾錶展的寶齊萊，今年仍在，反而是位於其展間前方的百年靈明年確定不來了。

今年巴塞爾錶展一如預期地出現較以往人潮更為稀少的情形，根據錶展主辦單位的資料，今年入場媒體共有3,300人，較去年減少12%；購票入場的民眾則共有81,200人，較去年減少22%；進駐展場的廠商更只剩下520家，較去年減少20%。因此，除了主展館一樓稍有人氣之外，一上到二樓就明顯覺得極為冷清。即便是一樓，人潮也大多集中在入口到勞力士Rolex和百達翡麗Patek Philippe展間附近，感覺頗不勝唏噓。

勞力士的展間前方，一直以來都是人潮的熱門聚集處。

然而，錶展其間還是有些許人潮爆棚的時候，那就是品牌舉辦記者會、有明星出席的時刻。今年出席錶展的明星當中，亞洲人（尤其是華人）有著舉足輕重的地位，也可看出鐘錶品牌們頻頻向華人市場示好。

寶格麗今年錶展全球記者會的現場，依舊吸引不少人潮。

其中最擅長營造盛大場面的當屬寶格麗Bvlgari，一如既往地在錶展前一天舉辦了記者會。現場星光熠熠，包括寶格麗品牌代言人舒淇、韓國女星Jessica Jung、美國女星Olivia Wilde、腕錶大使Matteo Bocelli、知名攝影師David Alexander Flinn與Scott Schuman等，將入口擠得水洩不通。

寶格麗品牌代言人舒淇與品牌之友Olivia Wilde，一同出席寶格麗今年錶展的全球記者會。

寶格麗品牌之友、韓國女星Jessica也出席了這場盛會。

除了寶格麗，同屬LVMH集團的真力時Zenith，也找來了華語樂壇具有舉足輕重地位的靈魂人物、同時也是真力時全球品牌大使陳奕迅到場參觀，另外還有真力時品牌好友、歌手兼音樂製作人Swizz Beatz也同樣蒞臨現場，一同致敬真力時傳奇El Primero計時碼錶機芯問世50週年這歷史性的時刻。

真力時全球品牌大使陳奕迅蒞臨錶展現場。

而台灣樂壇最具知名度的「亞洲流行天王」周杰倫，去年剛成為帝舵表Tudor #BornToDare（天生敢為）宣言暨品牌全球代言人，今年就風光來到巴塞爾錶展現場，吸引了不少目光，同時也為帝舵表今年最新力作揭開神祕面紗，贏得全世界的關注。

帝舵表全球品牌代言人周杰倫也來到巴塞爾錶展。

面對2020年，巴塞爾錶展勢必要有更多的改變，以挽回逐漸流失的民心。好在除了百年靈之外，目前並沒有傳出什麼大品牌明年要退出的消息，而在勞力士、百達翡麗以及LVMH集團四大天王（寶格麗、宇舶、泰格豪雅、真力時）相繼表態明年將會繼續支持巴塞爾錶展後，也算是讓錶界吃下了定心丸。今年的諸多改變其實明顯看得出來是缺乏全面規劃的半吊子，勉強算是一個過渡期的轉變，錶展未來會成為何種型式，明年會是最重要的關鍵。

包括真力時在內的LVMH集團四大天王，明年確定也會繼續留在巴塞爾錶展。

目前已知的是，巴塞爾錶展將會朝打造「最大珠寶鐘錶社群」的目標邁進，不再僅限於B2B的交易型態，更加強B2C的互動模式。明年也會有新的展場設計、新的展區、新的活動，以及新的數位平台同時在規劃，並且展館收費也會調降，並尋找新的收益模式等等。而從今年起，錶展當局已和附近酒店有了協議，共同控制展覽期間的價格，明年則會有更完善的周邊住宿及餐飲規劃，並預計以手機app的方式，提供所有和錶展行程有關的安排，例如：旅遊，酒店，餐廳，觀光等，著實讓人相當期待。

（本文原刊登於 天下雜誌網站 時尚頻道 ）