吉祥物拜訪全世界，結合旅遊的另類行銷手法

許多人都知道，行銷的目的，在於讓消費者「認同」商品，通常最直覺的想法是讓消費者知道商品有哪些特色可以滿足需求，進而產生認同。因此品牌往往一開始就將商品特色大張旗鼓地告訴消費者。然而在進入數位時代之後，消費者可以獲得的資訊和以往相比，可說是倍數成長，不論是坐在電腦前或是隨時隨地的滑手機過程，當選擇太多的時候，我們反而會對那些能引吸注意力的圖片或訊息產生興趣，而對那些商品資訊則興趣缺缺。

還記得2017年世大運的吉祥物「熊讚」嗎？（牠現在轉任台北市政府的吉祥物了）這隻吉祥物提升了不少世大運的形象，也得到台灣民眾及來自各國世大運選手的熱愛，算是世大運行銷上的大功臣。當然，不少賽事都有吉祥物，但能否深得人心就是其中成敗的關鍵。

無獨有偶的是，在2017年Baselworld錶展中Oris的展間裡，也有著一隻Oris Bear，牠那湛藍的眼珠和圓滾滾的身材，在現場就吸引了不少觀展民眾及媒體的目光，紛紛與牠合影。而這隻與藝術家合作彩繪而成的Oris Bear，在錶展結束後便以品牌大使的身份，展開拜訪全球的旅行。

Oris Bear在龍山寺祈求平安。

台灣由於是Oris相當重要的市場，因此特別選在聖誕佳節時期，派出品牌大使Oris Bear來訪，只見牠一身筆挺的西裝搭配Oris的腕錶和領帶，在兩個月短暫的停留期間，陸續走訪了台北著名的景點，也順便體驗了台灣當地的風土民情。

Oris Bear在大稻埕提前體驗台灣過年氣氛。

除了台灣最高的建築物101、中正紀念堂與松山文創園區……等必去的地標之外，Oris Bear也走訪了台灣人的日常生活及逢年過節時的景點，在繁華熱鬧的西門町感受最新的流行與美食，在龍山寺拜拜祈求平安，以及提前感受中國農曆新年的過年氛圍，走訪大稻埕與年貨大街。當然，這隻Oris Bear少不了也和熊讚來了個「熊熊相惜」的相見歡，有趣指數破表！

Oris Bear與熊讚初次見面打招呼。

行銷的效果最終如何尚不得知，但Oris Bear所到之處，一路上都有好奇的民眾前來互動留影，讓Oris Bear感受到台灣人的熱情與好客，也讓這趟台灣行充滿美好回憶。

其實這手法並不是精品品牌第一次使用，之前Omega在主打太空錶的時候，就曾經找人穿上太空裝，在台北市大街小巷中穿梭，讓接觸民眾對於Omega太空錶有了深刻的印象。只是像Oris Bear這樣虛擬人物的品牌大使，又似模似樣地來趟深度的台灣行，這樣與旅遊結合的行銷創意，倒真的讓人耳目一新。

而說到結合旅遊的行銷創意，同樣來自瑞士製錶的Swatch也玩了一手。由於今年春夏新品「Brit-in英倫風情系列」有著不少的英國元素，因此特地結合了英國倫敦著名的雙層觀光巴士，邀請消費者一起來場「移動下午茶之旅」！這輛由Swatch打造的專屬英倫雙層巴士，將於台北、高雄限時開跑，將英國的時尚品味零時差直送。

Swatch打造獨一無二的彩色旋風英倫雙層巴士，邀請消費者一起來場「移動下午茶之旅」！

為呼應春夏的鮮豔色彩，特別把英國倫敦最經典復古的雙層紅巴士，換上繽紛鮮明的桃粉、鮮橘與豔紫，宣告Swatch此次的英倫設計宣言。不僅如此，同時也將英國熱愛園藝、花園的精神完美放入車體之中，創造出最大的亮點。雙層巴士的1F與2F化身成為草地大露臺及祕密花園，加上迷你下午茶組的妝點，以及各式拍照小物，真的會讓人玩到欲罷不能。不用真的去到英國，就能彷彿置身在倫敦的雙層巴士中，這樣的行銷創意或許之後將會有更多品牌仿傚。

發表會中邀請到歐陽妮妮與王樂妍閨蜜組合，各自以穿搭時尚翻玩Swatch英倫風。

由於這是一場消費者活動（有消費的人才有機會搭乘），除了預期將會帶動一波買氣之外，也讓Swatch今年春夏新品的英倫風，更能深植於消費者心中，不論從業務或行銷面來看，都是一記好招！

（原文刊登於 天下雜誌網站）