未來的智慧之路，傳統腕錶品牌的因應之道

by 十月圍城 · Published 2018/12/06 · Updated 2020/05/16

當智慧手機及智慧腕錶結合AI之後，生活中將會迎來另一波衝擊，未來這股趨勢會形成怎樣的浪潮頗令人期待。對於長久以來步伐較為穩定緩慢的鐘錶業來說，也無法全然漠視這股浪潮的威力，而有了因應的調整。

自2015年Apple推出初代Apple Watch開始，至今已經三年了，連帶地Apple Watch也來到了Series 4（算是第五代），而其出貨量超越整個瑞士鐘錶業，也是年初時候的新聞。看看這三年來智慧腕錶市場的興起，說明智慧穿戴裝置已逐漸立足穩固，也相對讓傳統腕錶市場，有了些許的變化。

Apple Watch Series 4加大了尺寸、縮窄了邊框，可視面積更大了！

許多人都覺得，傳統鐘錶的價值在於其無可取代的工藝，這和智慧腕錶是兩條完全不同的路，兩者各走各的路並不相違悖。但科技進展一日千里，愈來愈便利的智慧功能終將誘使使用者做出和以往不同的選擇。想想智慧手機如何將功能手機完全趕出市場，造成昔日霸主Nokia的衰敗，就可知這樣的論調並非無的放矢，只是端看智慧腕錶的功能是否足夠吸引人，以及時間多久的問題。

價位不是問題，價值才是關鍵

事實上，傳統腕錶品牌跨足數位領域早已不是新鮮事，在Vertu這個奢華手機品牌仍舊當紅的年代，泰格豪雅TAG Heuer也曾進軍奢華手機市場，然而當功能手機逐漸失寵、智慧手機全面攻佔之後，或許是因為手機改朝換代的速度變得更為快速，奢華手機的市場急速冷卻，畢竟不是每個有錢人，都能忍受幾十萬的手機一、兩年後執行速度就被淘汰，說到底花大錢買的「爽度」並非只存在於炫麗的外殼，還包括內在實際運作的流暢。

TAG Heuer於2012年推出的Racer智慧手機。

同樣的問題也發生在智慧腕錶上，而且可能更為嚴重。因為會選擇智慧腕錶，有很大的比例是喜歡新科技、或是希望透過科技讓生活更加便利的人，而一般來說智慧腕錶的價格比手機要便宜許多，因此汰換的速度更快。如此一來，願意花昂貴價格購買智慧腕錶的人，也相對少了許多。猶記得初代Apple Watch曾經推出過要價數十萬元的18K金貴金屬版本，銷量非常慘澹，而在Series 2時就改推使用高科技陶瓷材質的Apple Watch Edition，價格約在5萬元左右，但和一般版約萬元上下的價位相比仍是貴上不少。到了Series 4時，Apple Watch Edition產品線就被取消了，由此可知並不是換了較昂貴的材質，就可以把價格推上精品等級，產品是否真有其價值才是關鍵。

Apple Watch Edition灰色陶瓷版，現已停產。

但Apple Watch和精品結合卻也同時是最成功的案例，從初代開始就和愛馬仕Hermès合作推出的Apple Watch Hermès，一直以來都有著非常不錯的成績，四萬左右的價位就可以從Hermès專櫃中拎出一個橘色提袋，對喜愛愛馬仕皮件的人來說非常具有吸引力。雖然說在Apple官網就可為Apple Watch選購愛馬仕的皮錶帶，且加總起來價格可能還較便宜，但直接購買Apple Watch Hermès除了有愛馬仕皮錶帶之外，還附有一條專屬的橘色橡膠錶帶，以及擁有專屬的愛馬仕錶盤，整體來說品牌的價值絕對高出許多。

Apple Watch Hermès於Series 4推出雙色皮錶帶，搭配雙色面盤更顯質感。

儘管Apple Watch Hermès在愛馬仕品牌內部被歸類於皮件部門而非腕錶部門，但仍可以說是最便宜的愛馬仕腕錶，更重要的是雖然Apple Watch Series 4加大了尺寸，但錶帶仍可與舊款共用方便替換，投資不會浪費。Apple Watch Hermès對精品業跨足智慧腕錶市場，提供了很大的參考價值。

更小的尺寸、更快的速度

相對於Apple Watch的成功，Google陣營這邊的動作可就有些緩慢了。從硬體上來說，Apple Watch已經出到Series 4，其所使用的watchOS也到了第五版，更新的速度相當快。反觀Google這邊不論是硬體或軟體，都只到了第二代的階段，雖然說這樣的更新速度可以讓使用者不會那麼快面臨「改朝換代」的壓力，但也流失了一些合作伙伴，畢竟對於大多數3C品牌來說，一直沒有更新的產品線並不太妙，不如趁早轉為開發其他作業系統。

Louis Vuitton去年推出的Tambour Horizon智慧腕錶，為少數錶帶需另外購買的產品。

不過這樣的開發速度，倒是與傳統腕錶品牌意外地合拍。由於Apple僅此一家別無分號，傳統腕錶品牌想要推出智慧腕錶，又受限於自身軟體能力無法開發系統，於是和Google合作成了最方便的選擇。從Google開始推智慧腕錶以來，就有包括泰格豪雅TAG Heuer、宇舶錶Hublot、路易威登Louis Vuitton（LV）、萬寶龍Montblanc等精品品牌以及Casio、Fossil集團等流行品牌，相繼採用Wear OS的系統，其聲勢甚至超越一眾3C品牌。

Hublot Big Bang 2018世足賽官方腕錶，為今年世足賽增添不少話題。

而在價位上，由於LV和Hublot因為品牌定位較高，因而其智慧腕錶產品定價超過十萬元之譜；TAG Heuer和Montblanc則是非常巧妙地將定價設在Apple Watch Hermès的價位區間上下，不過TAG Heuer同時也推出更高價位的材質選擇，範圍橫跨中階到高階市場。而Fossil集團旗下擁有包括Fossil、Misfit、Skagen、Armani Exchange、Diesel、Emporio Armani、Marc Jacobs和Michael Kors等流行品牌，其智慧腕錶價位則訂在萬元左右，和主流3C品牌的產品幾乎重疊，對時下潮流人士來說，流行品牌的吸引力似乎較大。雖然它們不像3C品牌產品般內建豐富的軟體，但相對較乾淨的系統反而在Wear OS升級時的進度上大幅超前，市場上的反應也相當不錯。

較小尺寸的智慧腕錶，非常適合女性佩戴。

Apple Watch今年調大了產品尺寸並推出窄邊框全面屏，走的是與手機市場相似的路線。但對於傳統腕錶市場來說，今年小尺寸腕錶的趨勢甚為明顯，也因此TAG Heuer和Montblanc都相繼推出尺寸較小的智慧腕錶產品，錶徑41mm的TAG Heuer Connected Modular 41和錶徑42mm的Montblanc Summit 2不約而同地都比前作縮小4mm，不僅更適合手腕較細的使用者，運動時佩戴也較沒負擔。

TAG Heuer Connected Modular 41智慧腕錶雖然尺寸較小，但記憶體和儲存容量皆較大。

或許是曾被使用者抱怨高價位的精品品牌智慧腕錶，在規格上和低價位的流行品牌產品幾無二致，今年新推出的產品都做了些許的提升。Connected Modular 41的1GB記憶體及8GB儲存容量，都分別是前作Connected Modular 45的兩倍；而Summit 2則不只記憶體與儲存容量提升，連晶片組也換成最新的Snapdragon Wear 3100，是首款搭載此晶片組的智慧腕錶產品，速度較前作的Snapdragon Wear 2100提升不少。更且它還是目前Wear OS系統產品中，功能最齊全的腕錶，不僅有心率監測器，還具有GPS定位及NFC感應付款，以及50米防水，若是能再加上eSIM的4G上網，就可稱得上是大全配了！

Montblanc Summit 2搭載最新的Snapdragon Wear 3100晶片組，性能大幅提升。

有趣的是，在高通Snapdragon Wear 3100晶片組發表會上，公布最先搭載此晶片組的品牌，赫然是Montblanc、Fossil集團及LV，全然沒有3C品牌來搶頭香，如此也可看出Google在智慧腕錶市場上，有了不同於以往的規劃。或許要讓習慣佩戴傳統腕錶的使用者，轉而選擇智慧腕錶，熟悉的腕錶品牌及認同的品牌價值，會比單純的功能較勁更為重要。