該怎麼看智慧腕錶？－趴Eight

「該怎麼看智慧腕錶」這個系列的文章停了非常久（竟然也有三年了），實在是有夠懶散，也是時候讓它做個結尾了。不過其實在這中間，我還是有寫跟智慧腕錶有關的文章，有興趣的人可以看看〔BASEL 2018〕朝向多元發展，智慧腕錶走出一片天、時尚有型、健康隨身，穿戴裝置新趨勢和未來的智慧之路，傳統腕錶品牌的因應之道這三篇。第一篇著眼在從2018年巴塞爾錶展中智慧腕錶新品來看智慧腕錶的趨勢，第二篇在講非傳統腕錶品牌在智慧穿戴裝置市場中的改變，而第三篇則是傳統腕錶品牌面對智慧腕錶市場的因應。

我常常聽到一個說法，認為智慧腕錶和傳統腕錶是不同的市場，傳統腕錶品牌還是應該著重在本身的價值（即機芯和工藝），不需要「跟風」這波智慧潮流。

這句話可以說對也可以說不對。對的原因是每個品牌本來就都有自己的價值，傳統腕錶品牌有些更有著百年以上的歷史，的確不需要為了迎合數位市場而放棄本身的價值。不對的原因是，每個人都只有一雙手，你可以一手戴腕錶、一手戴手環，但很少有人會兩手都戴腕錶。因此，當智慧腕錶貼合時代的數位功能漸漸融入生活，讓佩戴者產生依賴後，這個人就很難回頭再去佩戴傳統腕錶，也就是說傳統腕錶的市場勢必會開始萎縮。

當然，從「智慧腕錶元年」到現在才不過5年的時間，即便Apple Watch的出貨量早已超越整個瑞士鐘錶業，但可能還沒辦法看出往後傳統腕錶的市場是否就此被智慧腕錶鯨吞蠶食。就目前來看，買智慧腕錶和傳統（機械）腕錶的市場彼此還是有很大的區隔。智慧腕錶的市場比較偏低價位及年輕族群，傳統腕錶則走高價位和有一定社經地位的族群，所以目前直接被智慧腕錶衝擊到的，是低價位的流行品牌（或是類似價位帶的傳統腕錶品牌）。

但把眼光往5年、10年或甚至20年後來看呢？當現在佩戴智慧腕錶的年輕人，習慣了用腕錶回訊息、聽音樂、導航、記錄自己的身體數據，或是習慣了用腕錶付款、嗶悠遊卡甚至是門禁卡，你可以想像他若是換成傳統腕錶會有多不便！更不用說，我們根本無法預測在這許多年後智慧腕錶的功能會進步到何種綁住人到無法取代的程度，就好像我們現在每個人都習慣使用智慧手機，再要你回頭去使用功能手機（Nokia可是一直都有在出「復刻款」）時，那種不方便的程度真的會讓你想直接把手機砸了！

當然，人一旦年紀大了，就會開始愛上傳統的美好，現在的年輕人5年、10年或甚至20年後的經濟能力也一定可以購買傳統機械錶，因此品牌價值認同的地位還是在，但那只機械錶可能只會出現在某些（需要彰顯身份的）場合，不會是他最常被別人看到的日常佩戴錶了。

我們拿同樣可以彰顯身份的時尚精品來做例子好了。許多年前男性正式的包款就只是公事包，托特包、後背包都是休閒品牌的產品，但現在時代改變了，男性上班洽公不再只能是公事包時，幾乎每個高檔皮件品牌都有男性的托特包、後背包等「正式」的包款，背著LV的後背包一樣可以彰顯你的身份地位（或財力）。另一個例子是運動鞋款，當你穿著Dior的運動鞋時（即便你不會真的穿去運動），有人會懷疑你不是個有錢人嗎？

回到錶界也是同樣的道理，同樣是智慧腕錶，你手上戴的如果是LV或是Hublot的錶款，絕對和戴著Fossil或Apple Watch是不一樣的感覺。我並不是說傳統腕錶品牌都要改去做智慧腕錶，這違背了我一開始說的品牌本身價值，但可以思考的是如何從品牌本身出發來結合往後的數位浪潮，畢竟智慧化這件事看來是不可逆的（想想前面的手機例子）。

 

以目前來看，傳統腕錶品牌跨足智慧腕錶大概有三個方向：

#創新

這大概是最累的一條路，但總是得有人先走。最先開始走的應該是康斯登Frederique Constant，他們在Apple Watch推出的同年也發表了自己的智慧機芯，和一般對智慧腕錶該有的觸控螢幕是兩碼子事，而是在傳統石英機芯中整合了藍牙連線和計步等功能，這類機芯後來被稱為Hybrid機芯，Fossil有一系列智慧腕錶商品都是屬於這樣的架構。但康斯登更厲害的是推出結合機械機芯的Hybrid機芯，而對於康斯登品牌來說，自製機芯的開發本來就是他們很重要的核心價值，近年來也一直都有推出各類自製機芯，走這條路可說是完全符合品牌的精神。

#開拓

在品牌原有的產品線中，另外新增加（搭載Google Wear OS作業系統的）智慧腕錶產品，這應該是相對簡單的路線，絕大多數的傳統腕錶品牌都是用這招。比方說泰格豪雅TAG Heuer的Connected和萬寶龍Montblanc的Summit錶款，雖然說兩者都是從現有錶款的基礎上做衍生，但畢竟仍是新的錶款系列。推出新產品線不會對既有的產品線造成影響，而且也沒有「歷史包袱」所以可以一直換外型（像TAG Heuer的Connected就出了三代，其中第二代還有兩種尺寸，但不同世代Connected錶款的配件都不能互通）。不過另一方面新產品線也就少了「買產品＝買歷史」的品牌認同，很容易讓人覺得只是品牌在試水溫而已。

而除了傳統腕錶品牌在開拓新產品線，運動腕錶品牌也同樣想要吃下這塊「多出來」的市場。比方說Garmin就為了搶攻潮流穿搭而推出了許多時尚風格的錶款，有些也配備了流行的觸控螢幕（只是使用的仍是Garmin的系統），甚至有號稱旗艦級工藝的MARQ錶款，在在都揭示了品牌想從專業運動領域跨出來的野心。另外芬蘭運動腕錶品牌Suunto也推出品牌第一支搭載Google Wear OS作業系統的全新運動智慧腕錶Suunto 7，為Google Wear OS智慧腕錶市場再添生力軍，還滿期待能實際測試這款腕錶的！

#整合

這也是很難的一條路，難在必須將智慧腕錶的功能結合現有錶款的特性，才不至於跌了品牌的股。這部分的例子本來不多，天梭Tissot難產的T-Touch Smart算是一個（因為沒看到實品也不知道整合程度到哪），Hublot在2018年推出Big Bang 2018世足賽官方腕錶試水溫後，今年也正式推出Big Bang e智慧腕錶，主打尖端材質非常符合Big Bang的調性。另外LV的Tambour Horizon智慧腕錶應該也可以算是Tambour系列中的一員，多種炫麗的錶盤很有他們的味道。

但這些都只算是外觀上的整合，內在其實並沒有太突出的表現。我心目中真正屬於整合型的智慧腕錶產品出現在卡西歐Casio，隸屬於G-SHOCK家族中的G-SQUAD系列，這樣的完美整合產品竟然要在「智慧腕錶元年」的5年後才出現，可見難度之高！其實Casio很早之前就有推出搭載Google Wear OS作業系統的Pro Trek Smart智慧腕錶，只可惜一直沒有引進台灣，這也算是整合度相當高的產品。為了符合Pro Trek「冒險犯難」的個性，Pro Trek Smart搭載了很多特別的程式，滿足了各種戶外運動的需求。

回頭來看看G-SQUAD系列全新的GBD-H1000錶款，它擁有和G-SHOCK一樣強悍耐衝擊的特性，有著時下流行的心率及更厲害的最高攝氧量監測，以及內建GPS定位，是款功能非常完整的戶外跑步運動智慧腕錶，而且更強的是它有市面上智慧腕錶難以達到的200米防水，果然符合G-SHOCK的TOUGH特性。和Pro Trek Smart不一樣的是，裡面的作業系統是由Casio自行研發，功能完整之餘，更以業界知名的FIRSTBEAT演算法制訂訓練計畫，運動監測的功能足以比美Garmin等品牌的專業運動腕錶。

我覺得未來傳統腕錶如果想要朝智慧化發展，最理想的應該就是走整合這條路，在已經有足夠錶迷認同的錶款系列中，整合進符合品牌價值的功能，也期待未來有更多精彩的智慧腕錶產品出現！