超級英雄來代言，魅力凡人無法擋

不可否認，近年來與超級英雄有關的電影愈來愈多，反映著人們對於這些「非常人」的能力充滿嚮往。也因此，許多精品開始找這些飾演超級英雄的明星代言，話題和吸睛度都增加不少。

老實說，找飾演超級英雄的明星代言，其實是「一兼二顧」的好生意，因為不只喜歡明星本身的影迷們會買單，連帶也會吸引一票該位超級英雄死忠粉絲們的狂愛。重點是品牌並不用自己一再提醒大家兩者之間的關係，絕大多數媒體在下標時，通常都會直接捨棄明星原來的名字，直接打上「某某超級英雄」代言，這樣的宣傳力道簡直驚人！

我們先從「最接近正常人」的超級英雄開始好了！還記得2010年《特攻聯盟》中萌翻所有粉絲的「超殺女」（Hit Girl）嗎？飾演她的克蘿伊．摩蕾茲（Chloe Moretz）因為此片一炮而紅，當時她還只是個未滿14歲的小女孩。而到了2013年的《特攻聯盟2》以及《魔女嘉莉》中，她已是個含苞待放的高中生，少了萌萌的孩子氣，開始讓人覺得「小女孩長大了」！

克蘿伊．摩蕾茲為Jimmy Choo眼鏡代言。

今年21歲的克蘿伊，4月時成為馬來西亞華人鞋履設計師Jimmy Choo的品牌代言人，不僅穿上極具設計感的高跟鞋大秀美腿，順便也戴上同品牌的太陽眼鏡。看著這幾款略帶貓眼風格的太陽眼鏡在她臉上，不禁會讓人聯想到「超殺女」的眼罩，只是愈趨成熟性感的她，應該可以升格當「貓女」了才對！不過，《特攻聯盟》畢竟是8年前的事了，現在找她代言和角色的聯想度不會太大，純粹只是展現品牌主攻年輕市場的決心，是女孩成為女人的最佳選擇。

但要是說到女性的超級英雄角色，在漫威的《驚奇隊長》還沒上映前，DC陣營的「神力女超人」（Wonder Woman）應該就是所有影迷的最愛了。的確，從在《蝙蝠俠對超人：正義曙光》中初登場，到《神力女超人》與《正義聯盟》這一系列的演出，飾演她的蓋兒．加朵（Gal Gadot）吸睛度都是百分百，人氣也因此扶搖直上。

蓋兒．加朵為華碩筆記型電腦代言。

最近華碩Asus找來蓋兒．加朵做為其筆記型電腦的代言人，造成不小的討論度。這並不是3C廠商第一次找超級英雄代言，還記得2013年HTC找了「鋼鐵人」小勞勃道尼當代言人，拍了幾支讓人丈二金剛摸不著頭腦的廣告，最後不了了之。究其原因，廣告中兩者之間的關聯點實在太過薄弱，雖然讓人印象深刻，不過卻大多是負面的。

但華碩與神力女超人有著完美的連結，影迷們應該都記得她那對幾乎可以擋下所有攻擊的護腕，與華碩一直以來「堅若磐石」的口號簡直不謀而合，這個代言的印象非常直接。

同屬DC陣營的「超人」（Superman），應該可說是最老牌的超級英雄了。雖然這位來自外太空的「外星人」一直被神格化，但其能力還真幾乎像是神一般的存在，連神力女超人也不是他的對手。今年，飾演他的亨利．卡維爾( Henry Cavill)代言了BOSS的眼鏡產品，包括太陽眼鏡和光學眼鏡。

亨利．卡維爾為BOSS眼鏡代言。

嚴格來說，雖然是找「超人」代言，但超人本身卻是不戴眼鏡的，戴上眼鏡就變成報社記者克拉克．肯特（Clark Kent）了。但如果戴上太陽眼鏡呢？喜愛超級英雄系列的人或許會聯想到「X戰警」裡的「獨眼龍」，因為兩人都可從眼睛射出紅色熱光束，而獨眼龍一直戴著像太陽眼鏡的護目鏡。但不論如何，戴上眼鏡後的超人有著名流紳士般的氣質，這應該也和BOSS眼鏡的品牌設定吻合。

克里斯．漢斯沃為BOSS男香代言。

或許BOSS對於神一般的外星人特別有興趣，在品牌BOSS男香的系列產品中，就找來漫威陣營的「雷神索爾」（Thor）當代言人，一次找來兩個不同陣營的外星「神祇」來代言，這樣的對比非常有趣。索爾可以說是漫威宇宙裡最有「男人味」的一個角色，找他來代言男香絕對合情合理。當然，飾演他的克里斯．漢斯沃（Chris Hemsworth）本身也是極具魅力的男性代表，即便是正裝造型一樣引人注目。

休．傑克曼為萬寶龍代言。

漫威陣營中復仇者系列裡的超級英雄們接代言的不多，但X戰警系列裡倒是就有兩位。飾演「金剛狼」（Wolverine）的休．傑克曼（Hugh Jackman）代言了萬寶龍Montblanc，由於品牌調性屬於斯文紳士風格，休．傑克曼在廣告中也就不像金剛狼般勇猛威武，且不論拿在手上的產品是錶或是筆，都傳遞出一種大企業家的感覺。雖然這樣的代言並非與超級英雄的角色有太多結合，但不得不說也是相當成功。

萊恩．雷諾斯為伯爵代言。

而同集團的伯爵Piaget則找了同屬漫威X戰警系列裡、常常調侃金剛狼的「死侍」（Deadpool）來當代言人，雖然說飾演他的萊恩．雷諾斯（Ryan Reynolds）在劇中絕大多數不是戴著面罩就是面目全非，但現實世界中的他可是個年輕幽默的大帥哥。而這樣的形象和伯爵最近一直想拉攏年輕族群的產品策略相同，萊恩．雷諾斯戴上Polo S腕錶有著渾然天成的契合度，這也是個不太會和超級英雄角色聯想的例子，但同樣十分成功。

（本文原刊登於 天下雜誌網站 時尚頻道 ）